Le 29 mars dernier, plus d’une centaine de journalistes a répondu à l’invitation du parc histoire de découvrir le dernier-né des pavillons maison : les Animaux du Futur. Une sorte d’ovni ludico-pédagogique avec une technologie unique au monde -la réalité augmentée- en guise de support. À attraction exceptionnelle campagne de pub et marketing aussi exceptionnelles. L’expérience numéro 20 fait ainsi parler d’elle depuis plusieurs mois déjà, notamment sur Internet.
« En lançant le blog lesanimauxdufutur.com à la rentrée 2007, nous avons voulu que le public suive en temps presque réel la naissance de l’attraction, exporter un bout de parc à l’extérieur », indique Laure Mosseron, directrice marketing du Futuroscope. Le but ? Faire du buzz. Dans le même esprit, la démonstration de réalité augmentée orchestrée au Salon de l’agriculture ou encore la sortie de kits éponymes ont contribué tout récemment à créer
« un phénomène de curiosité ».
Webcallback
Susciter la curiosité, donner envie, amuser, interpeller… Fin mars, la campagne de communication autour des Animaux du Futur a atteint sa pleine mesure. D’abord avec des publireportages dans VSD, Femme Actuelle ou encore RTL. Ensuite avec le lancement de la campagne du pub télé. Enfin avec la mise en ligne du site Internet lesanimauxdufutur.com.
« L’internaute a la possibilité de faire un Safari du futur qui peut lui permettre de gagner des places au parc. En plus de cela, nous avons mis en ligne une vidéo qui n’est pas qu’à visionner… », ajoute Laure Mosseron.
Ladite vidéo fonctionne sur le principe du wellcallback. Imaginez-vous avec un ami en train de regarder le clip sur le site experience20.com. Au préalable, vous avez indiqué le numéro de portable de votre ami. L’histoire ? Un groupe d’amis pique-nique tranquillement. L’un d’eux entend un bruit suspect. Deux secondes plus tard, un caracoureur fonce sur eux, les obligeant à se réfugier dans une cabane. Le deuxième garçon de la bande compose sur son portable… le numéro de votre ami Lequel devient quasiment acteur de la scène. Irrésistible !
« Nous avons lancé la vidéo le 28 mars. Le premier jour, nous comptabilisions 400 appels, le lendemain 5000 et le surlendemain 15 000… », décrypte la directrice marketing. Entre-temps, les Animaux du Futur avaient reçu la visite d’une centaine de journalistes et s’étaient même « offerts » un 20 heures sur TF1 ainsi qu’un article dans Le Monde. Une première.
Arnault Varanne
Mardi 06 Janv 09
