Il y a un an, Ludovic Bertrand, directeur de Forte impression à Poitiers, lançait Com’park. Ce support de communication, qui ressemble à une petite planche de surf, semblait avoir un grand avenir dans l’univers de la signalétique. Aujourd’hui, ce succès se confirme. De plus en plus d’acheteurs se font connaître. Et son inventeur parle déjà de l’exporter au Moyen-Orient et aux Etats-Unis (voir p. ).
Pour conquérir le marché des parkings de supermarché, Ludovic Bertrand a créé la marque Cal’Cady, un nom plutôt explicite :
« Le Cal’Cady a vocation à remplacer les lignes blanches dans le marquage au sol des emplacements. Cette petite borne rend service à tout le monde. Les fournisseurs font leur publicité, les magasins dopent leurs ventes sur certains produits et améliorent leur image. Enfin, les consommateurs utilisent le Cal’Cady pour caler leur chariot, comme son nom l’indique ! »
Développement trop rapide ?
Commandée par Com’park, une étude indépendante montre que la présence de cet outil publicitaire dans les cent derniers mètres avant l’entrée dans le magasin propulse l’acte d’achat. De grandes enseignes l’ont bien compris. Ludovic Bertrand équipera tous les Jardiland de France ainsi que les Intermarché du centre-ouest. Les 19 et 20 mars 2008, Com’park était invité à un salon annuel très fermé dédié à l’innovation, organisé par le géant de la distribution « Carrefour » :
« Maintenant que j’ai mis un pied dans ce réseau, je ne compte pas en sortir », souligne l’entrepreneur, qui avoue perdre un peu la tête face à l’enchaînement des événements : «
Quand le directeur de Carrefour en Chine se dit intéressé, je me pince pour le croire ! »
Reste à savoir comment il va gérer l’explosion des ventes qui s’annonce. Ludovic Bertrand a déjà demandé à un ingénieur d’élaborer une véritable unité de production. Il compte s’appuyer également sur un réseau de distributeurs agréés capables de promouvoir non seulement le Cal’Dady mais aussi la signalétique destinée aux parkings d’entreprise, de gares, d’aéroports… un autre marché pour Com’park. Mais le concept sera réellement abouti quand il n’installera plus lui-même et à la main ses bornes…
Romain Mudrak
Mardi 06 Janv 09
