L’ouverture d’une nouvelle liaison aérienne entre Poitiers et Barcelone apparaît comme un rayon de soleil supplémentaire dans le ciel bleu du Futuroscope. Dès le 23 juin, la capitale de la Catalogne se trouvera à seulement deux heures du parc. Et l’équipe marketing en charge des marchés internationaux compte bien en profiter pour accroître la fréquentation espagnole, premier contingent de visiteurs étrangers avec 60 000 entrées en 2009.
« Nous élaborons actuellement des packages afin de proposer des séjours clés en main aux tour-opérateurs espagnols », indique Pascal Jolly, l’un des chargés d’affaires du parc. Le succès devrait certainement reposer sur la communication croisée menée avec la compagnie aérienne. L’idée ? Ryanair met à la disposition d’annonceurs potentiels des espaces publicitaires à l’intérieur de ses avions, dans les aéroports concernés, ainsi que dans la presse locale. Le message pourrait être celui-ci :
« Allez au Futuroscope grâce à Ryanair ». L’année dernière, voilà comment les plus beaux sites touristiques de la Vienne s’affichaient sur les coffres à bagages cabines de chaque appareil.
2010, une année test
Pour mémoire, l’ouverture de la ligne vers Edimbourg a doublé la fréquentation des Ecossais au Futuroscope, soit quelques milliers de visiteurs supplémentaires. L’effet sur la clientèle espagnole devrait, à terme s’avérer supérieur. En revanche, Pascal Jolly ne se risque pas à fixer un objectif pour cette saison :
« Cette liaison s’est concrétisée trop tard pour que le parc puisse engager une campagne de communication de grande ampleur en Espagne. 2010 sera donc une année test. » Une chose est sûre : les quatre collaborateurs du bureau de Barcelone disposent à présent d’un argument commercial de poids.
Romain Mudrak
Samedi 19 Mai 12
